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■ 孟 珂
从一杯奶茶引发的排队热潮，到新款手机上线就“秒空”，再到新能源汽车新品交付屡破纪录……一个个“首发”场景正成为消费市场的焦点。
去年以来，高层会议多次提及“积极发展首发经济”，多部门也就“支持首店、首展、首秀”等作出具体部署。商务部近期表示，将加大对首发经济的支持力度，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。
放眼全国，各地积极推进首发经济，为消费注入新动力。比如，成都提出，力争到2027年底，首发经济促进体系更加完善，链式发展效应深度呈现。福建表示，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地，对符合条件的项目给予最高不超过100万元奖励。上海明确，对在3月份至5月份“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励。
首发经济之所以备受重视，背后有多方面因素，包括其所具备的稀缺属性和新奇效应等。当一个商品被冠以“全球首发”“限量发售”的名头时，消费者的购买欲望会被点燃。霸王茶姬推出的“咸奶茶”、特斯拉的赛博卡车等多元化、新奇的产品，吸引着消费者的目光。
首发经济正成为消费市场的“强心针”，其“快、准、狠”的流量捕获能力，为内需释放打开新切口。然而，一个“首”字并不足以让首发经济“一劳永逸”。笔者认为，让“首发”流量在各地“生根”，仍需因地制宜，探索适合本地的发展路径。
一方面，消费体验差异化是首要命题。当前，一些“首发”存在同质化竞争问题。同一主题、同一产品在不同城市频繁出现，导致消费者审美疲劳。各地应根据自身文化特色和消费需求，打造具有独特性的首店、首发。比如，同样是设立IP主题乐园，北京开设了国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，上海则将建立乐高乐园度假区。这种差异化竞争不仅有助于提升消费者的新鲜感和满意度，还能增强城市的吸引力和竞争力。
另一方面，孵化本地“首发”是关键所在。在吸纳全球知名品牌首店落户的同时，各地更应加强本地“首发”的培育和孵化。本地“首发”具有更强的文化认同感和市场适应性，能够更好地满足当地消费者需求，有效释放消费活力。政府应出台更多扶持政策，鼓励本地企业创新发展，打造具有国际竞争力的本地首店品牌、首发创新产品等。本地“首发”的崛起，不仅可以丰富消费市场的供给结构，还能促进当地文旅市场繁荣。
首发经济作为消费市场的新引擎，正展现出强大的生命力和发展潜力。可以预期，随着首发经济在各地“生根发芽”，将为我国消费市场注入更多新动力，推动经济高质量发展。
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责任编辑：何松琳
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